从传统智慧的当代转译中寻找“小而美”场景创新的东方答案

　　（中国国际新闻杂志社张洁副社长推荐）2026年6月6日，亚洲青年领袖论坛首席专家，中共四川省委、四川省人民政府决策咨询委员会特聘委员，湖南省人民政府特约研究员，中国旅游景区协会副会长兼秘书长陈献春，受邀赴南开大学为旅游与服务学院MTA班学员授课，系统阐释存量时代“小而美”场景创新的理论脉络、核心逻辑与落地路径，并立足中国实践，回应全球南方文旅产业发展的共性难题。

　　陈献春秘书长在南开大学为旅游与服务学院MTA班授课

　　一、发展中国家应有属于自己的场景创新原创理论体系

　　“小而美”场景创新理论体系以场景革命为逻辑起点，是数字经济和体验经济时代适配发展中国家的理论应答。理论探索始于2017年湖南“三个跟着走”基层实践，历经近十年迭代成型。2019年湖南师范大学旅游学院建院20周年之际，湖南企业承接乌干达旅游人才培养合作项目，暴露出西方旅游教材与发展中国家国情水土不服的突出问题，由此催生本土化理论建构自觉，从谋划编撰“发展中国家体验旅游学”向探索建构“旅游场景工程学”的跨越延伸，最终落定“小而美”场景创新理论体系。经过2023年核心方法论确立、2025年7月郴州现场会“郴州共识”理论升华、2026年5月德清大会全国推广，“小而美”场景创新理论体系日趋成熟，成功构建起“宏观规律层（场景经济学）—中观机制层（场景创新经济学）—微观工具层（场景工程学）—美学治理层（场景美学原理）”四层闭环架构，揭示“需求定义—要素整合—生态协同”价值创造新逻辑，为“小而美”场景创新落地提供成套专业支撑，形成文旅融合理论创新的中国方案。

　　陈献春在南开大学课堂上明确指出，中国文旅融合创新不能照搬西方理论模板、盲从外来发展路径，西方理论可作参考，但适配本土的发展答案必须源于中国实践。从湖南基层探索到全国高校理论宣讲，从助力乌干达旅游人才培育到破解全球南方文旅产业转型困境，根植实践生长的原创理论，才具备真正的适配性与生命力。他着重强调，发展中国家必须摆脱西方理论范式桎梏，树立专属理论自信、配齐自主方法工具、构建独立话语体系，彻底改变在全球文旅产业发展格局中跟跑、依附的被动局面，真正拥有属于自己的理论支撑、技术路径和发声渠道。

　　当前全球南方多数国家文旅产业普遍存在创新模式单一、运营体系薄弱、理论支撑不足等短板，长期缺乏系统化、可复制的发展范式。中华优秀传统智慧是我国独有的文化瑰宝与产业底气，立足东方传统智慧、建构发展中国家场景创新理论体系，能够推动我国文旅产业摆脱资源依赖的粗放发展模式，全面迈入场景驱动高质量发展新阶段。我国通过南南合作、“一带一路”等倡议，将为推动全球南方文旅产业转型升级提供务实可行的东方方案。

　　二、深挖传统智慧内核，夯实“小而美”场景创新理论根基

　　陈献春认为，如今文旅行业已经彻底告别增量扩张的粗放时代，转入存量精耕的提质时代。大众消费不再满足走马观花的浅层观光，更偏爱有文化、有温度、有故事、有共鸣的沉浸式场景体验。市场迭代升级趋势明显，行业发展再也不能固守传统老旧套路。西方线性化的研究理论，擅长效率拆分、数据优化，却适配不了我国“小而美”场景“以人为本、人文为魂、科技为翼、小微为体、可持续为要”的发展特质，存在明显的水土不服问题。

　　陈献春强调，阴阳五行传统智慧，不是陈旧的文化符号，而是适配现代“小而美”场景创新的系统化底层思维。整套智慧体系包含三大核心逻辑：阴阳动态平衡思维，实现传统文化传承与现代科技赋能共生共赢；五行生克循环思维，推动产业各要素有序运转、互补制衡；天人合一系统思维，实现场景空间、时间、情感、行为的全方位协同。通过传统智慧的现代转译，可形成从理论溯源、范式转化、实践落地到效能验证的完整闭环，让古老东方哲学真正赋能现代文旅产业创新。

　　三、恪守阴阳平衡法则，厘清“小而美”场景创新辩证逻辑

　　陈献春表示，阴阳平衡是“小而美”场景创新的核心密码，核心原则就是守正不僵化、创新不跑偏、新旧不对立、古今相共生。简单来说，场景中的“阴”，是地域文脉、存量资源、集体记忆，是场景发展的根与魂；场景中的“阳”，是数字技术、新兴业态、全新消费需求，是场景升级的动能与势。一阴一阳动态平衡、相互滋养，是文旅场景长久火爆、持续出圈的根本规律。

　　陈献春举例说明，国内所有长红不衰的标杆场景，都是阴阳共生理念的生动实践。北京故宫博物院坚守千年宫廷文脉与古建底蕴，依托数字化服务、增强现实复原技术活化历史资源，让文物活起来、文化火起来。重庆洪崖洞保护本土特色吊脚楼建筑风貌，借助现代光影技术激活夜间经济，让老空间绽放新活力。西安长安十二时辰主题街区顺应昼夜阴阳时序变化，排布演艺、巡游、沉浸式体验内容，实现古风底蕴与现代潮流的完美融合。

　　陈献春强调，真正的场景创新，从来不是大拆大建、推倒重来，而是盘活存量、赋能增量、古今相融。守住文化根基、善用时代科技，找准保护与开发、传统与现代的动态平衡点，就是场景高质量发展的关键密钥。

　　四、遵循五行生克规律，构建“小而美”场景创新生态体系

　　陈献春指出，“小而美”场景不是静态风景，而是可生长、可循环、可自愈、可制衡的有机产业生态。五行生克的运行规律，高度契合场景系统化发展逻辑。五行相生助长顺序为木生火、火生土、土生金、金生水、水生木，层层赋能、循环向上；五行相克制约顺序为木克土、土克水、水克火、火克金、金克木，动态纠偏、规避失衡。对应场景发展要素，木代表创意内容要素、火代表数字技术要素、土代表地域文化要素、金代表市场流量要素、水代表运营生态要素。

　　（一）地域文化要素属土，筑牢场景发展核心根基

　　陈献春强调，土为万物之基，文化是场景的灵魂，没有文化的场景，只是没有生命力的空壳。甘肃敦煌研究院深耕千年敦煌文脉，推行数字资源永久保护、传统技艺创新活化双向模式，实现文化永续传承。河南只有河南·戏剧幻城扎根中原农耕与黄河文化，以沉浸式叙事打造独有文化IP，形成不可复制的场景核心竞争力。

　　只有河南·戏剧幻城

　　(图片来源：正观新闻)

　　（二）创意内容要素属木，激活场景内生发展动能

　　陈献春认为，木主生生不息，创意是场景保鲜提质、持续出圈的新鲜血液。江西景德镇陶溪川文创街区保留老瓷厂工业遗存与陶瓷文脉，集聚青年创客与新兴业态，用年轻化创意激活千年传统工艺。云南丽江古城创新多元共治模式，依托区块链分账机制平衡各方权益，打造持续迭代、活力常驻的创意生态。

　　景德镇陶溪川文创街区

　　（图片来源：澎湃江西）

　　（三）数字技术要素属火，推动场景体验提质升级

　　陈献春表示，火主升腾赋能，科技让传统文化破圈，让古老场景焕发新生。江苏南京博物院运用增强现实技术复原六朝石刻文物，用通俗鲜活的方式解读厚重历史。安徽黟县宏村依托数字光影技术重塑徽派美学形态，打造特色夜游场景，让千年古村焕发时代活力。

　　江苏南京博物院

　　（图片来源：界面新闻）

　　（四）市场流量要素属金，实现场景价值长效沉淀

　　陈献春指出，金主聚势成型，持久的品牌价值，是场景发展的硬核底气。江西景德镇陶溪川以优质文化内容持续引流聚客，沉淀稳定品牌口碑。浙江德清莫干山民宿集群坚持轻资产、重运营思路，突破单一住宿业态局限，打造全域生活化场景，实现产业价值稳步长效增长。

　　浙江德清莫干山民宿集群

　　（图片来源：新民晚报）

　　（五）运营生态要素属水，保障场景持续迭代运营

　　陈献春强调，水主润物滋养，场景靠打造出彩，更靠运营长久。福建各地土楼群落严格保护传统建筑风貌，植入绿色节能技术，兼顾遗产保护与现代运营。湖南长沙文和友深耕市井怀旧文化，依托社交自发传播优势，形成文化引流、消费赋能、生态续航的良性循环。

　　陈献春举例说明，四川成都明月村严格遵循五行生克逻辑，以文化固本、创意激活、科技赋能、流量造血、生态续航，构建完整的乡村场景产业闭环，有效破解行业文化空心、商业过度、运营僵化等突出问题。

　　四川成都明月村

　　（图片来源：文旅成都）

　　五、搭建协同创新范式，完善“小而美”场景创新实操体系

　　陈献春表示，传统智慧的价值不在于空谈理论，而在于落地实操。通过对阴阳五行智慧进行现代创新转化，可从六个方面搭建相互贯通、简单好用的实操体系，让“小而美”场景创新有理论、有体系、有方法、有工具、有路径，全面提升行业实操规范性与落地性。

　　（一）明晰场景创新核心价值逻辑

　　陈献春指出，新时代场景发展遵循三大价值规律：流动创造价值、连接重构价值、场景定义价值。文旅行业必须跳出拼资源、拼投入、拼硬件的老旧思维，依靠内容流动、业态连接、场景塑造培育核心竞争力。

　　（二）构建锚帆桨一体化发展模式

　　陈献春介绍，优质场景长效发展需要三位一体协同发力：以价值锚守住文化定位、凝聚大众共情；以数字帆实现科技赋能、快速迭代；以协同桨整合各方资源、实现共建共享。

　　（三）运用场景工程专业工具箱

　　陈献春强调，精细化运营离不开专业工具支撑。文化转译工具箱负责文化基因挖掘、场景叙事重构、特色IP培育；科技赋能工具箱负责体验优化、技术迭代、品质升级；轻资产生态运营工具箱负责资源整合、大众共创、生态培育，形成全流程运营闭环。

　　（四）打造“小而美”场景有机生命体

　　陈献春认为，“小而美”场景的本质是“四维—四性”结构化生命体，以“空间体验、时间节奏、情感链接、行为互动”四维深度融合为核心，内嵌空间边界性、要素协同性、价值生成性、需求导向性四大属性，是“效能—体验”共生的具象载体。文旅行业要遵循场景美学感知层、认知展、情感层三层次审美递进规律，构建靠感知层吸客、认知层传脉、情感层留人的三层审美闭环，打造有颜值、有内涵、有温度、有记忆的优质文旅场景，让奇观场景与人文场景美美与共，铸就可持续发展的核心动能。

　　（五）搭建内核-接口双层场景资本运营体系

　　陈献春表示，场景综合价值由内核-接口双层十大资本体系协同支撑：内核层核心资本包含经济资本、文化资本、社会资本、象征资本、数字资本；接口层运作资本包含智力资本、政府资本、产业资本、消费资本、金融资本。十类资本双向联动、优势互补，保障场景均衡稳健高质量发展。

　　（六）培育价值增殖的场景枢纽型产业

　　陈献春强调，场景产业已升级为现代产业体系中的枢纽型新兴产业，而文旅产业则是场景产业培育的关键领域。“小而美”场景创新坚持存量优先、赋能提质、重组增值的发展路径，走差异化、轻量化、可持续的迭代道路，是破解文旅产业供需错配和产品同质化难题、实现产业转型升级的核心路径。浙江杭州天目里、江苏无锡拈花湾、北京798艺术区、四川成都蝴蝶村等标杆项目，有效破解二元发展矛盾，实现业态、审美、治理、运营全方位升级。

　　江苏无锡拈花湾

　　（图片来源：东方网）

　　六、构建多维评价体系，科学校验“小而美”场景创新成效

　　陈献春表示，创新好不好，成效是标尺，体系是准绳。评判“小而美”场景发展质量，可从文化活化、商业运营、行业对标三个维度综合研判。江苏南京博物院、江苏扬州大运河博物馆、安徽黟县宏村，通过持续数字化、场景化创新，有效活化本土文脉、增强大众文化认同。国内一众标杆场景凭借精细化运营实现良性循环，多项创新模式获得国际行业认可。

　　江苏扬州大运河博物馆

　　（图片来源：中国新闻网）

　　陈献春指出，文旅行业需建立价值、空间、时间三维评价模型，实行分级评定、年度复核、动态进退的长效机制，形成调研、设计、打造、运营、培育五步闭环工作法。浙江安吉余村、北京首钢园、福建泉州蟳埔村的转型实践充分证明，传统系统智慧能够精准赋能现代场景迭代升级。

　　七、凝练时代核心价值，输出“小而美”场景创新东方答案

　　陈献春总结强调，传统智慧是根，场景创新是果，本土思维是中国文旅突围的最大优势。阴阳平衡的辩证思维、五行生克的系统思维，破解了行业同质化竞争、碎片化发展、失衡化运营的顽疾；文化固本、科技赋能、生态兴业的发展路径，铸就了中国场景的独特竞争力；天人合一的东方理念，突破了西方二元对立的片面思维，具备极高的实践价值与全球推广价值。

　　陈献春认为，未来文旅产业高质量发展，要持续推动传统智慧现代转译、现代创新转化，建立阴阳平衡指数、五行要素协同预警机制，推动“小而美”场景创新从经验摸索转向科学制导。深耕场景枢纽型产业价值，以轻量化、精细化、特色化的“小而美”场景创新培育新质生产力。坚守阴阳守正创新之道、遵循五行协同发展之序，让千年中华智慧持续赋能文旅产业迭代升级，为全国乃至全球文旅高质量发展提供成熟可行、独具魅力的东方方案与中国范式。