成都彭州市“彭派生活方式”从“旅游目的地”到“生活目的地”的转型路径探析
（中国国际新闻杂志社张洁副社长推荐）全球经济数字化转型浪潮下，“场景”已成为重构产业价值链、优化资源配置的核心枢纽，深刻重塑各行业发展逻辑。传统旅游业长期受困于“资源静态化、体验碎片化、消费浅层化”的结构性困局，亟需全新范式突破。“场景驱动型旅游”新生态基于数字技术与新消费需求，以“空间+时间+情感+行为”四维立体场景为核心，重构旅游价值创造、传递与获取方式，将旅游从“资源服务浅层交易”升维为“自我价值实现过程”，为旅游业高质量发展提供新范式。
成都彭州市作为工业强市，依托多元旅游资源，以场景创新经济学理论为指导，创新提出“彭派生活方式”，推动彭州市从“卖景点”向“卖生活”转型，积极探索工业强市构建场景驱动型旅游新生态的实践路径。本文系统梳理其理论逻辑、价值体系、场景构建及落地保障，为同类区域文旅转型提供可操作的实践框架，实现“从路过观光到沉浸生活”的价值重构。
一、理论逻辑与核心概念
以场景创新经济学理论为基础，结合“场景驱动型旅游”内涵，界定旅游目的地与生活目的地差异，梳理转型逻辑，定位“彭派生活方式”的桥梁作用。
（一）理论基础
1.运用场景创新经济学理论。通过文化价值观、生活美学与物理空间的深度融合形成“场景”，激活消费需求、催生新业态，为目的地转型提供方法论支撑。
2. 构建场景驱动型旅游新生态。以“空间+时间+情感+行为”四维场景为核心，打破传统旅游局限，为“彭派生活方式”提供场景设计框架。
成都彭州市龙兴集商圈（图源：文旅彭州）
（二）概念界定
1. 旅游目的地。以单一观光服务为核心，聚焦短期打卡需求，本质是“资源导向消费空间”，具有功能单一、体验表层、消费瞬时等特征。
2. 生活目的地。以沉浸生活体验为核心，实现游客向“临时居民”转变，本质是“生活方式导向体验空间”，具有功能复合、体验沉浸、消费延展等特征。
（三）转型逻辑
1. 旅游目的地旧范式。以资源为核心，被动输出标准化产品，陷入“资源静态化”困境，与场景驱动型旅游逻辑相悖。
2. 生活目的地新范式。以需求为核心，主动构建四维场景，实现深度情感连接，是场景驱动型旅游的具体落地。
成都彭州市“彭派好物”品牌孵化中心（图源：文旅彭州）
（四）桥梁作用
1. 资源整合载体。将分散资源按四维框架“场景化编码”，推动“生活目的地”从概念落地。
2. 转型操作指南。通过“彭”（本土资源）与“派”（生活美学）融合，提供差异化场景建设方向，破解体验碎片化问题。
二、“彭派生活方式”价值体系
从核心定位、文化内核、生活美学和品牌构成四个层面，明确“彭派生活方式”精神内涵与品牌辨识度，为四维场景设计提供指引。
（一）核心定位
把“彭派生活方式”定位为“立体山水全景生活课堂”，打造“可体验、可消费、可传播的生活方式集成场域”，推动区域从“旅游服务集合体”升级为“生活体验共同体”，实现从浅层观光到深度价值认同的转变。
成都彭州市中坝森林公园（图源：文旅彭州）
（二）文化内核
1. 自在山野间。倡导自然疗愈，通过森林冥想、徒步等场景，构建“情感+行为”体验。
2. 从容烟火里。强调慢享生活，通过手工制酱、川西茶会等项目，形成“时间+行为”场景。
3. 价值统一。平衡山野意境与日常温度，构成完整精神内核。
（三）生活美学
1. 自然共生。场景建设融入自然肌理，推行低碳模式，优化“空间”自然属性。
2. 质感叠加。融合多元美学元素，提升“空间”品质感。
3. 社群温度。构建情感连接场景，强化“情感”共鸣性。
在2025彭州关口棒棒会上体验地道民俗（图源：文旅彭州）
（四）品牌构成
1. “彭”（硬实力）。涵盖生态、产业、文化资源，是“空间”场景的核心支撑。
2. “派”（软实力）。包括艺术氛围、创新活力、生活温度，是“时间+行为”场景的创新载体。
3. 品牌落点。呈现“科技与人文共生、产业与生态共融”的生活形态，契合场景驱动型旅游价值导向。
三、成都彭州市湔江河谷“一廊六镇”场景构建实践
以成都彭州市湔江河谷为轴线，明确场景构建方法论，结合六镇特色设计差异化场景集群，展现落地路径。
成都彭州市湔江河谷生态旅游区（图源：品鉴彭州）
（一）场景构建方法论
1. 主题差异化。基于资源禀赋确定独特主题，避免同质化，赋予四维场景独特内核。
2. 动线系统化。通过交通专线、叙事动线、联票制度，实现六镇场景联动，优化“时间+空间”衔接。
3. 业态全链条。围绕主题配置“吃住行游购娱”业态，完善“行为”体验闭环。
4. 体验分层化。设计“观光—互动—沉浸”三级体验，实现“情感”深度递进。
（二）六大场景实践创新
1. 雪山生活美学场景（海窝子古镇+止马岛）。打造观景平台、滨水休闲带、非遗工坊，配套特色餐饮住宿，融合自然景观与民俗文化。
2. 地球奥秘探索场景（葛仙山镇）。结合地质资源与康养产业，建设AR化石博物馆、模拟挖掘场、中药康养园，配套研学设施。
3. 音乐艺术生活场景（白鹿镇）。打造森林音乐厅、乐器工坊、主题街区，配套艺术民宿，以音乐为纽带构建沉浸氛围。
成都彭州市白鹿镇（图源：品鉴彭州）
4. 极致感官盛宴场景（通济镇）。建设雪山火锅城、夜游项目、互动游戏馆，配套美食街，满足多元感官需求。
5. 户外探险生活场景（龙门山镇）。规划徒步路线、水上运动中心、星空露营地，配套户外装备服务，依托山野资源打造运动场景。
6. 文化传承体验场景（丹景山镇）。建设水利展馆、互动区、文翁祠，配套研学课程，以水利文化为核心实现传承落地。
成都彭州市丹景山镇1961文创园（图源：文旅彭州）
四、实施路径与保障体系
从路径设计、保障机制和评估标准三个维度，为“彭派生活方式”落地提供支撑，确保场景驱动型旅游生态可持续。
（一）实施路径
1. 旅游六要素升维。吃（场景化美食）、住（社群化民宿）、行（体验式出行）、游（沉浸式体验）、购（故事化消费）、娱（主题化活动），赋予各环节四维场景价值。
2. 运营模式创新。推行“企业+创客+村民”场景合伙人制度，搭建统一品牌与智慧平台，打造四季节事活动，激活区域热度。
成都彭州市海窝子古镇（图源：文旅彭州）
（二）保障体系
1. 政策保障。出台灵活用地政策、设立产业基金、推出人才计划，提供政策支持。
2. 基础设施保障。完善交通网络、搭建智慧数据平台，夯实“空间+时间”硬件基础。
3. 生态保障。划定保护红线、推行资源循环利用，守护“空间”生态基底。
（三）评估体系
1. 经济效益指标。通过人均消费、过夜游客比例、复游率衡量价值转化成效。
2. 社会效益指标。通过居民参与比例、文化活动频次、社区活力指数评估社会带动作用。
3. 环境效益指标。通过生态达标率、资源利用率、低碳水平监测可持续性。
4. 品牌影响力指标。通过游客满意度、媒体曝光量、行业奖项检验品牌建设成果。
成都彭州市熊猫运动公园（图源：文旅彭州）
综上所述，成都彭州市以“彭派生活方式”为抓手，通过理论梳理、价值构建、场景落地及保障体系建设，努力实现从“旅游目的地”到“生活目的地”的转型。该模式必将有效破解传统旅游业困局，将分散资源转化为沉浸生活场景，为同类区域提供“资源整合—场景构建—价值转化”的可复制样本。未来，成都彭州市需持续优化场景与运营，强化品牌认知，积极探索打造场景驱动型旅游新标杆。
