陈献春：“小而美”文旅业态发展“婺源模式”的场景美学透视

　　（中国国际新闻杂志社张洁副社长推荐）数字技术迭代推动我国进入“场景驱动”新阶段，盘活存量与需求“微粒化”裂变双重变局，倒逼文旅产业摒弃“大而全”的规模扩张模式。以场景美学为指导、以“专精特新”为核心的“小而美”文旅业态，成为破解文旅产业同质化困局、实现高质量发展的关键路径。场景美学锚定“小而美”文旅场景创新需求，打破传统文旅“效率优先”或“体验至上”的二元对立思维，重构“效能-体验”共生的场景价值体系，将效能提升与体验优化作为不可分割的有机整体，为“小而美”文旅业态发展提供底层逻辑与行动指南。

　　江西婺源立足自身生态禀赋、文化底蕴与产业基础，以县域统筹为核心，整合2个5A、12个4A级以上景区、30个国家级传统村落，成功实现从“中国最美乡村”单季观光地向“世界乡村旅居目的地”的跨越式升级，探索凝练出可借鉴、可复制、可推广的“婺源模式”。据《中国县域旅游竞争力报告2025》，婺源县位列“2025中国县域旅游综合竞争力百强县市”第四名，为“小而美”文旅业态落地提供了标杆样本。“婺源模式”充分证明，乡村文旅高质量发展的核心路径，是以场景美学为指导、以“专精特新”为核心，构建场景“四维-四性”结构化生命体，运用叙事性整体、在地性转译、参与性生成、密度化价值四大实操工具，推动“小而美”文旅业态精准落地，高效落实“深化农文旅融合”政策要求。本文以江西婺源为范本，运用场景美学理论，深入剖析“婺源模式”的实现机制与多维价值。

　　航拍婺源篁岭古村，游客正在晒架前打卡拍照（图源：央广网 胡斐 摄）

　　一、宏观政策引领与“婺源模式”的美学响应

　　乡村文旅高质量发展离不开宏观政策指引与场景美学理论支撑，宏观政策为“小而美”文旅业态发展划定清晰路径，场景美学则为政策落地提供创新方法论，二者共同推动“婺源模式”实现政策要求与在地实践的深度融合。

　　（一）把握宏观政策要求，实施创造性美学转译，为“婺源模式”提供科学支撑

　　2026年中央一号文件《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化扎实推进乡村全面振兴的意见》围绕乡村振兴核心任务，从培育壮大县域富民产业、多措并举扩大乡村消费、深入实施文明乡风建设工程等方面作出乡村文旅发展相关部署，首次明确提出发展“小而美”文旅业态，并将其作为深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级的重要抓手。这一政策部署是乡村文旅发展的重要顶层设计，为“小而美”文旅业态发展提供了产业赋能、消费升级、文化铸魂等创新性政策措施，为乡村文旅业态创新指明了方向。江西婺源以全域统筹破解传统乡村旅游分散、低效、单季化发展困境，将宏观政策创造性落实到在地化、场景化美学转译，是场景美学“效能-体验”共生理念在乡村文旅领域的典型落地。

　　在当前盘活存量与需求“微粒化”裂变双重变局下，宏观政策需转化为精准对接多元、动态、细分需求的具体场景，江西婺源以场景美学为指导，将政策要求创造性转译为“空间体验、时间节奏、情感链接、行为互动”四维深度融合的体验内核，内嵌空间边界性、要素协同性、价值生成性、需求导向性四大结构性属性的在地化美学场景系统，形成场景完整体验的“四维-四性”结构化生命体，为“婺源模式”提供了科学支撑。

　　（二）强化产业赋能，以空间边界性构建主题化意义场域，深化乡村三产融合

　　产业赋能是“婺源模式”的发展根基，江西婺源按照场景美学本体结构原理，以县域空间统筹实现资源优化配置与产业差异化布局，夯实“小而美”文旅业态的产业框架。

　　紧扣培育县域富民产业、深化农文旅融合的政策要求，江西婺源摒弃粗放发展模式，依据文化与生态资源本底，划定东线古村文化、西线生态休闲、北线山水康养三大主题美学片区，明晰场景空间边界与要素协同属性。各片区聚焦细分领域发展，通过全域旅游廊道串联资源，形成功能互补的产业场景集群，实现从单一门票经济向复合产业生态的转型，为“婺源模式”筑牢发展载体。

　　婺源古村（图源：婺源旅游）

　　（三）适应消费升级，以时序节奏与情感链接编织四季美学剧本，培育新型场景

　　消费升级是“婺源模式”的市场逻辑，江西婺源运用场景美学价值共生原理与叙事性整体机制，破解季节性发展瓶颈，打造全时适配“小而美”文旅业态的消费新场景。

　　围绕扩大乡村消费、培育新业态新场景的政策导向，江西婺源突破传统观光的时空局限，打造四季化文旅体验体系，将自然节律转化为循环消费的文化载体。通过特色民俗IP化运营、全域文旅活动联动，塑造高传播力的消费符号，将单次观光转化为深度旅居，实现“小而美”文旅业态消费维度与内涵的双重升级，精准匹配高端客群“微粒化”消费需求。

　　（四）坚持文化铸魂，以行为互动与在地生成活化文化遗产，守护乡愁根脉

　　文化铸魂是“婺源模式”的精神内核，江西婺源践行场景美学参与性生成与在地性转译原理，推动文化遗产活态传承，赋予“小而美”文旅业态持久的文化竞争力。

　　落实乡村文化遗产系统性保护、构建村民主体保护机制的政策要求，江西婺源推动文化保护从静态陈列转向场景化活态传承，将非遗技艺转化为沉浸式体验载体，打造特色文化体验空间。以市场化机制保障村民参与收益，让村民成为文化传承者与业态受益者，同步完善古建保护体系，形成文化保护与业态发展互促的内生动力，让乡土文化成为“婺源模式”的核心标识。

　　婺源非遗板龙灯巡游闹春活动（图源：婺源旅游）

　　二、“婺源模式”实践所定义的“小而美”文旅业态特质与业态呈现

　　“婺源模式”实践清晰定义，“小而美”文旅业态绝非物理规模微小，而是“专精特新”发展哲学与高品质业态的集中体现，是资源集约、体验精致、文化独特、模式创新的乡村文旅新形态，也是场景美学“四维-四性”结构在乡村落地的标准化呈现。在场景美学的审视下，“小而美”的“小”在于聚焦与精准，“美”在于品质与独特，二者凝练为“专精特新”这一核心发展哲学，并在政策支持的重点业态中得到具体呈现。

　　（一）“专精特新”核心特质的“婺源模式”诠释

　　“专精特新”是“小而美”文旅业态的核心标识，也是“婺源模式”最鲜明的发展品格，四大特质有机统一、互为支撑。

　　1. “专”于主题聚焦。三大片区各专其职，东线深耕古村文化研学度假，西线主攻生态休闲写生，北线专注森林康养温泉，摒弃“大而全”粗放思维，精准匹配高端客群“微粒化”需求，强化场景空间边界性。

　　2. “精”于体验打磨。非遗工坊实现歙砚雕刻、徽墨制作全技艺沉浸，篁岭、厚塘庄园等甲级民宿以旧建材修缮、观景视线设计彰显匠心，全域推行“微改造、精提升”，以细节品质赢得市场口碑，提升场景体验价值与密度化价值。

　　3. “特”于在地标识。粉墙黛瓦徽派聚落、天人合一晒秋民俗、朱子文化与徽州非遗构成不可复制的核心竞争力，形成“江西婺源辨识度”的美学符号，实现在地性转译的极致表达。

　　4. “新”于模式迭代。推动农业景观化、文化体验化深度融合，构建“线上全景种草、线下定点体验”数字化消费闭环，短视频传播、网红打卡、非遗直播拓宽引流渠道，创新“生态贷”等金融支撑模式，以数字化手段激活场景价值生成性。

　　抖音“很高兴音乐会”在婺女洲录制（图源：婺源旅游）

　　（二）政策支持的重点业态在江西婺源的生动转化

　　重点业态是政策落地的具象载体，江西婺源将文件倡导的重点业态转化为可落地、可盈利、可复制的体验项目，实现政策要求与市场需求的无缝对接。

　　1. 非遗工坊。徽墨、歙砚、甲路纸伞等非遗技艺转化为研学体验产品，常态化开展朱子讲堂、徽剧展演，让非遗活态传承，契合乡村文化遗产系统性保护要求。

　　2. 复合型消费场景。江湾美食市集融合农产品直销与文化体验，是“丰收市集”的生动实践；篁岭古村、婺女洲将传统村落活化为主题度假区，升级乡村文化体验点功能。

　　3. 森林康养业态。北线依托山林与温泉资源，发展生态徒步、温泉疗养、森林民宿，高端度假项目落地见效，直接响应森林康养培育政策。

　　4. 乡村民宿集群。厚塘庄园等全国甲级民宿引领，形成“古建+民宿”“田园+民宿”“康养+民宿”多元体系，党建引领民宿抱团发展，成为富民增收核心业态。

　　甲级旅游民宿厚塘庄园（图源：婺源旅游）

　　三、“婺源模式”落地的实现机制

　　江西婺源“小而美”文旅业态的成熟发展，是资源转化、政策落地、闭环运营三位一体的系统工程，遵循场景美学逻辑形成全链条实操路径，具有较强的可复制性与推广价值。

　　（一）存量资源的美学解码与价值再生

　　资源转化是“婺源模式”的底层逻辑，依托场景美学赋能实现乡村资源价值再生。江西婺源将生态资源转化为特色体验产品，将古建村落转化为沉浸式消费场景，将民俗文化转化为品牌化流量IP，让乡村存量资源成为“婺源模式”的核心发展资本。

　　（二）政策保障的创新性应用

　　政策落地是“婺源模式”的制度保障，以机制创新破解发展瓶颈。江西婺源通过市场化模式盘活乡村闲置空间，破解文旅用地难题；引育本土人才、整合社会资本，夯实业态发展基础；构建跨界融合、村民共富、数字驱动的运营体系，全面激活场景价值生成能力。

　　（三）从定位到运营的闭环管理

　　闭环管理是“婺源模式”的运行保障，形成全流程科学发展体系。江西婺源以战略定位确立全域品牌与片区差异化方向，以系统规划搭建“四维-四性”场景框架，以精细化营造打造美学空间，以品牌化运营实现业态长效发展，构建完整的“婺源模式”发展闭环。

　　婺源篁岭古村夜景（图源婺源旅游）

　　四、“婺源模式”赋能乡村振兴的三重协同效益

　　“婺源模式”创造了产业、文化、社会三重协同效益，为2026年中央一号文件政策落地提供了实证支撑，充分印证“小而美”文旅业态是乡村振兴的高效能实施路径。

　　（一）产业效益：壮大县域富民产业

　　“婺源模式”以美学赋值激活乡村沉睡资产，推动旅游产业向现代融合服务业转型，带动村民稳定增收、县域产业提质，成为深化农文旅融合、培育县域富民产业的核心抓手。

　　（二）文化效益：实现乡村文脉活态传承

　　以“婺源模式”为载体，徽州非遗、乡土民俗、古建文化在沉浸式体验中焕发新生，重塑村民文化自信与乡土认同，推动文化资源从保护负担转化为发展核心资本，实现乡村文化遗产保护与发展的有机统一。

　　（三）社会效益：推动宜居宜业和美乡村建设

　　“婺源模式”构建利益共享机制，有效缓解乡村空心化问题，提升乡村基层治理效能，同步推动人居环境、基础设施、公共服务全面升级，打造生态宜居、主客共享的和美乡村新形态。

　　婺源李坑景区（图源：婺源旅游）

　　综上所述，江西婺源探索形成的“婺源模式”，是场景美学理论在盘活存量与需求“微粒化”裂变双重变局下的乡村文旅实践典范，为2026年中央一号文件政策落地提供了实证支撑，更是县域文旅高质量发展与乡村全面振兴有机融合的成功实践。该模式以场景美学为核心方法，将产业赋能、消费升级、文化铸魂政策要求转化为“四维-四性”结构化在地场景，以“专精特新”为发展方向，通过全域统筹、场景营造、资源转化与共建共享，实现了业态发展效能与体验价值协同共生，有效破解了县域乡村文旅发展的共性难题。

　　实践充分表明，“婺源模式”以精准定位、精致体验、特色内核、创新模式实现高质量发展，是新时代农文旅融合发展的必然选择，其系统化路径与成熟经验可为全国同类地区提供可复制、可推广的实践借鉴。